Marc Diks

Tag: marketing

  • Wat is Answer Engine Optimization (AEO) en hoe kan je het inzetten?

    Wat is Answer Engine Optimization (AEO) en hoe kan je het inzetten?

    Answer Engine Optimization, of AEO, is de volgende stap in de evolutie van SEO. Waar traditionele SEO draait om ranking in de zoekresultaten en organisch verkeer naar pagina’s, focust AEO op het direct beantwoorden van gebruikersvragen binnen de zoekinterface zelf. Met andere woorden: in plaats van alleen te optimaliseren voor keywords en backlinks, optimaliseer je content om door zoekmachines – en steeds vaker door AI-gestuurde antwoordmodules zoals Google’s AI Overviews en chatbots – als het beste antwoord te worden gepresenteerd.

    Kort en krachtig:

    AEO = Content optimaliseren zodat zoekmachines en AI-systemen jouw antwoord direct tonen.

    Het draait bij AEO om:

    • Vraag–antwoord-structuur: content is opgebouwd uit duidelijke vragen (Q) en compacte antwoorden (A).
    • Gestructureerde data: gebruik van schema.org markup om zoekmachines te helpen begrijpen welke stukjes content precies het antwoord bieden.
    • Slimme formatting: bullet points, tabellen, korte paragrafen en stappenplannen om leesbaarheid én machine readability te verbeteren.

    Waarom zou je AEO moeten gebruiken?

    Veranderend zoekgedrag

    De manier waarop mensen informatie zoeken, verandert snel. Steeds meer gebruikers stellen complete vragen aan zoekmachines en verwachten een direct antwoord, zonder door te hoeven klikken naar een website. Dat vertrouwde “klik op resultaat 1” verschuift naar “lees het antwoord hier direct.”

    • Voice search: Met smart speakers en voice assistants (zoals Google Assistant en Siri) zoeken mensen steeds vaker via gesproken commando’s, die vragen in natuurlijke taal bevatten.
    • Conversatie-AI: Chatbots zoals ChatGPT en generatieve AI van zoekmachines (Chat Search, Bing AI) beantwoorden vragen direct in een gespreksinterface.

    Don’t get me wrong, traditionele SEO blijft belangrijk, maar als je niet AEO toepast, mis je een groeiende groep gebruikers die geen klikken maakt, maar tevreden is met direct antwoord.

    Zero-click searches en zichtbaarheid

    Zero-click searches zijn zoekopdrachten waarbij de gebruiker het antwoord al in de zoekresultaten vindt en niet doorklikt. Denk aan featured snippets, knowledge panels en AI Overviews. Deze vormen van zero-click nemen een flink stuk van het organische klikverkeer voor hun rekening.

    • Impact: Studies tonen dat tot 50% van informatieve zoekopdrachten eindigen zonder klik naar een website.
    • Kans: Als jij het antwoord levert in die snippet of AI-samenvatting, ben je wél zichtbaar, zelfs zonder klik.

    The truth is: niet meespelen in de zero-click game betekent dat je onzichtbaar bent voor een groot deel van je doelgroep.

    Concurrentievoordeel

    Niet ieder bedrijf of website heeft AEO hoog op de agenda staan. Door juist wél te investeren in vraag–antwoord-structuren, concise paragrafen en gestructureerde data, onderscheid je je van concurrenten die vast blijven houden aan lange, tekstblokken en nauwelijks metadata. Volgens Forbes moeten merken AEO omarmen, omdat het hen in staat stelt AI‑modellen te trainen om hun content als primaire bron te herkennen.

    • Tip: start met je FAQ-pagina’s en blogartikelen om AEO-elementen toe te voegen.

    Betere gebruikerservaring

    AEO dwingt je om heldere, beknopte antwoorden te geven. Dat komt niet alleen de algoritmes ten goede, maar vooral de gebruiker. Een bezoeker krijgt direct wat hij nodig heeft, ervaart je site als waardevol en is eerder geneigd terug te komen.

    • Succes met een lange lap tekst wanneer iemand snel een concreet antwoord zoekt.
    • Door AEO toe te passen, win je op beide fronten – zowel SEO als UX.

    Hoe implementeer je AEO?

    1. Begrijp je doelgroep en hun vragen

    Voordat je gaat optimaliseren, moet je weten wat er precies gevraagd wordt. Doe keyword- en intentieonderzoek:

    • Tools: AnswerThePublic, AlsoAsked, Google’s People Also Ask.
    • Forums en communities: Bekijk de vragen op Quora, Reddit, Stack Overflow (afhankelijk van branche).
    • Search Console: Analyseer welke queries al verkeer opleveren en welke vragen ongevraagd binnenkomen.

    Elk relevant zoekwoord kun je vertalen naar een vraag. “SEO trends” wordt “Wat zijn de belangrijkste SEO trends in 2025?” – startpunt voor AEO.

    2. Structuur: Q&A-format en heldere headers

    Zodra je vragen op een rij hebt, bouw je pagina’s volgens een consistente structuur:

    1. Inleiding: kort statement over het onderwerp.
    2. Vraag 1 als H2, direct gevolgd door antwoord 1.
    3. Vraag 2 als H2, direct gevolgd door antwoord 2.
    4. Etc.

    3. Optimaliseer voor featured snippets en rich results

    Geef Google precies wat het zoekt voor een featured snippet:

    • Paragraaf-snippet: beantwoord de vraag in 40–60 woorden, direct na de header.
    • Lijst-snippet: gebruik <ol> of <ul> met duidelijke items.
    • Tabel-snippet: als de vraag om vergelijkingen vraagt, presenteer data in een HTML-tabel.

    4. Gebruik gestructureerde data (schema.org) Voor een praktische uitleg van de verschillende rich results waarin AEO een rol speelt, zie deze korte gids van Ramp

    Gestructureerde data helpt zoekmachines de verschillende onderdelen te herkennen:

    • FAQPage voor vraag–antwoord-pagina’s
    • QAPage voor community-driven Q&A (denk aan forums)
    • HowTo wanneer de content stappenplannen bevat

    5. Creëer complete, beknopte antwoorden

    • Complete: beantwoord de vraag volledig, vermijd dat de gebruiker verder moet klikken.
    • Beknopt: houd de paragraaf kort genoeg voor een snippet, maar met voldoende nuance om waarde te bieden.

    Voorbeeld:

    Vraag: Wat is Answer Engine Optimization?
    Antwoord: AEO is de strategie om content te optimaliseren voor direct antwoord in zoekmachines en AI‑interfaces, met vraag‑antwoord-structuren, gestructureerde data en beknopte uitleg.

    6. Monitor en verfijn je AEO-prestaties

    Gebruik tools om te tracken:

    • Google Search Console: kijk onder “Prestaties” naar “featured snippets” en “position 0” queries.
    • Rank tracking tools: Semrush Sensor, Ahrefs SERP features.
    • Analytics: segment verkeer op pagina’s met gestructureerde data en meet engagement (time on page, bounce rate).

    Don’t treat AEO als een one-time project; blijf optimaliseren op basis van nieuwe vragen en SERP-veranderingen.

    Veelgemaakte valkuilen en hoe die te vermijden

    1. Te lange antwoorden: zoekmachines snappen alleen de eerste 40–60 woorden voor snippets.
    2. Geen structured data: zonder schema.org blijft je content onzichtbaar als snippet.
    3. Onvoldoende vraagendekking: focus niet alleen op één vraag, maar breid uit met gerelateerde vragen.
    4. Verwaarlozen van updates: SERP-features veranderen snel; blijf je markup updaten.
    5. Slechte formatting: lange aaneengesloten teksten werken niet voor AEO.

    Praktijkvoorbeeld: AEO in actie

    Case: Een website over “duurzaam reizen” wil vindbaar zijn voor de vraag “Hoe kan ik duurzaam vliegen?”

    1. Keyword-onderzoek: mensen zoeken op “duurzaam vliegen tips”, “hoe duurzaam reizen vliegtuig”.
    2. Q&A-structuur:
      • Wat is duurzaam vliegen?
      • Welke maatregelen kun je nemen?
      • Welke luchtvaartmaatschappijen zijn groen?
    3. Snippet-optimalisatie:
      • Vraag: Wat is duurzaam vliegen?
      • Antwoord (50 woorden): “Duurzaam vliegen betekent het minimaliseren van CO₂-uitstoot door moderne vliegtuigen, biobrandstoffen en compensatieprogramma’s te combineren. Kies directe vluchten, low-emissieketens en luchtvaartketens met klimaatcompensatie. Zo beperk je de ecologische voetafdruk zonder je reisschema in te leveren.”
    4. Schema.org: implementeer als FAQPage.
    5. Monitoring: zie snippet verschijnen, traffic stijgt 20% voor relevante pagina’s.

    Conclusie: AEO als kern van je SEO-strategie

    AEO is geen hype, het is de logische volgende stap in SEO-evolutie. Door direct antwoord te bieden — in de taal van zoekers, met de structuur die machines begrijpen — vergroot je je zichtbaarheid, behoud je organisch bereik in een tijdperk van zero-click en geef je gebruikers de snelle, betrouwbare informatie die ze zoeken.

    • Veranderend gedrag: voice search en AI-interacties vragen om beknopte, duidelijke antwoorden.
    • Zero-click: ben de bron in de zoekresultaten.
    • Praktische toepassing: van Q&A-structuur tot gestructureerde data.

    Kort samengevat: implementeer AEO vandaag nog – dan ben je morgen relevant.

  • Waarom stoppen met SEO jouw bedrijf duur komt te staan

    Waarom stoppen met SEO jouw bedrijf duur komt te staan

    Je marketingbudget staat onder druk en SEO lijkt een logische keuze om te schrappen. De resultaten zijn traag zichtbaar, de kosten structureel en de impact niet altijd direct meetbaar. Maar deze redenering kan je organisatie duur komen te staan.

    Jarik Oosting toont in zijn recente artikel “Het verborgen verlies van stoppen met SEO” aan waarom het stopzetten van SEO-inspanningen een strategische fout is die je concurrentiepositie ondermijnt.

    Het ware kostenplaatje van stoppen

    De cijfers liegen er niet om. Zodra je stopt met SEO, daalt je organisch verkeer structureel met 10-20% per jaar, aldus onderzoek van SearchPilot. Dit verlies moet je ergens compenseren – en dat wordt duur. Neem een praktijkvoorbeeld uit oosting’s artikel: je bespaart €60.000 per jaar door een SEO-retainer van €5.000 per maand stop te zetten. Maar als je organisch verkeer afneemt, verlies je bezoekers. Om dit te compenseren via Google Ads tegen €1,50 per klik, betaal je €12.000 per maand extra voor 8000 bezoekers. Het resultaat? Een negatief rendement van 74%.

    SEO levert structureel hogere returns

    De ROI-cijfers spreken boekdelen. SEO levert gemiddeld €22 terug voor elke geïnvesteerde euro. SEA blijft steken tussen €2 en €8 per euro. Oosting beschrijft het treffend: “SEO is kopen, SEA is huren.” Bij SEO daalt je Customer Acquisition Cost (CAC) naarmate het verkeer groeit. Je betaalt eenmalig voor content en optimalisaties, maar profiteert er jaren van. Bij SEA blijft elke klant je opnieuw geld kosten, met advertentiekosten die jaarlijks 10% of meer stijgen volgens WordStream.

    Concurrenten pakken jouw marktaandeel over

    SEO is een zero-sum game. Elke klik die jij niet krijgt, gaat naar een concurrent. Terwijl jij pauzeert, optimaliseren zij door. Je posities zijn relatief – als anderen hun websites verbeteren, zak jij automatisch.

    Het herstel kost je dubbel. Link decay en verminderde crawling door Google maken het extra lastig om verloren terrein terug te winnen. Het kan tot een jaar duren om je oude niveau te bereiken. Dit speelt zich vooral af bij linkbuilding – het verkrijgen van verwijzingen van andere websites naar jouw content. Deze verwijzingen werken als aanbevelingen en bepalen onder andere je autoriteit in je markt. Stop je met linkbuilding, dan verliezen bestaande verwijzingen geleidelijk hun waarde. Concurrenten bouwen ondertussen nieuwe partnerships en verdringen jouw positie. Het kan tot een jaar duren om je oude niveau te bereiken.

    SEO voedt je hele marketingecosysteem

    SEO werkt niet in isolatie. Het versterkt je Google Ads (betere landingspagina’s = lagere kosten per klik), voedt je retargeting-campagnes en levert waardevolle inzichten in klantbehoeften. Meijer benadrukt: zonder SEO mist je de stabiele factor die je hele marketingmachine ondersteunt.

    Het speelveld evolueert, de principes blijven

    AI Overviews binnen Google met AI-gegenereerde antwoorden veranderen het SEO-landschap fundamenteel. Je concurreert niet langer alleen om klikposities, maar ook om zichtbaarheid in AI-gegenereerde samenvattingen. Dit betekent een verschuiving naar Generative Engine Optimization (GEO).

    Deze ontwikkeling maakt investeren in content en autoriteit belangrijker, niet minder relevant. Je moet nu zorgen dat AI-systemen jouw informatie gebruiken als bron voor hun antwoorden. Stop je nu met SEO, dan loop je achter op deze cruciale evolutie. Organisaties die wel blijven investeren, positioneren zich als betrouwbare informatiebronnen voor zowel traditionele zoekmachines als AI-systemen. Je vervolgstap: pas je SEO-strategie aan op de nieuwe realiteit, maar zet hem niet stop.

  • AI Overview: Wat betekent het voor jouw website?

    AI Overview: Wat betekent het voor jouw website?

    Artificial Intelligence (AI) blijft voor opschudding zorgen in de wereld van zoekmachines en SEO. Recentelijk zien we nu ook in Nederland de eerste resultaten verschijnen van Google’s nieuwste toevoeging aan de zoekresultatenpagina’s: het “AI Overview” blok. Hoewel Alpina voorzichtig positieve resultaten ervaart, is het tegelijkertijd duidelijk geworden dat er ook uitdagingen kleven aan deze nieuwe functionaliteit. Wat betekent AI Overview precies en hoe beïnvloedt dit de zoekmachineoptimalisatie?

    Wat is een AI Overview?

    Google’s AI Overview is een door kunstmatige intelligentie gegenereerde samenvatting die bovenaan zoekresultaten verschijnt. Dit blok biedt gebruikers direct antwoord op hun zoekvraag zonder dat zij per se hoeven te klikken op een specifieke link. AI Overview is onderdeel van Google’s “Search Generative Experience” (SGE), waarbij AI-technologie snel en bondig relevante informatie presenteert.

    Een typisch AI Overview bestaat uit:

    • Een samenvatting van het antwoord op de zoekvraag.
    • Een aantal referenties naar websites waarvan de informatie afkomstig is.
    • Een visuele indicator (zoals een klein link-icoon) naast sommige vermeldingen.

    Wanneer krijg je een AI Overview te zien?

    Niet elke zoekopdracht leidt tot een AI Overview. Google lijkt vooral te kiezen voor zoekvragen waarbij een snelle, bondige samenvatting nuttig kan zijn, bijvoorbeeld bij:

    • Complexe vragen die normaal gesproken een diepere analyse of vergelijking vereisen.
    • Vraagstellingen waarbij een duidelijk en kort antwoord mogelijk is.
    • Veelgestelde vragen (FAQs) en populaire onderwerpen die duidelijk omschreven zijn.

    Bij informatieve of commerciële zoekopdrachten zien gebruikers in toenemende mate een AI Overview boven de reguliere zoekresultaten.

    Alpina’s ervaringen met AI Overview

    Binnen Alpina hebben we inmiddels de eerste observaties kunnen doen. Hoewel de resultaten niet consistent reproduceerbaar zijn, zien we een duidelijke aanwezigheid in AI Overview blokken. Onze merknaam verschijnt regelmatig prominent in het overzicht, maar het leidt niet altijd tot klikbare links aan de linkerzijde. Dit gebrek aan klikbaarheid vormt een nieuwe uitdaging voor SEO-strategieën.

    Aan de andere kant zien we aan de rechterzijde van het AI Overview-blok een meer directe en prominente vermelding van Alpina, waarbij wél klikbare links verschijnen. Deze vermelding lijkt gebruikers te stimuleren om door te klikken naar onze website, wat positieve effecten op verkeer kan hebben.

    Wat is de impact van AI Overview op SEO?

    De introductie van AI Overview verandert fundamenteel hoe gebruikers interacteren met zoekresultaten en heeft aanzienlijke implicaties voor SEO-strategieën:

    1. Toename van “Zero Clicks”

    Google had al eerder te kampen met het fenomeen van “zero-click searches”, waarbij gebruikers antwoord krijgen zonder door te klikken. AI Overview versterkt deze trend verder, waardoor traditionele SEO-tactieken minder effectief kunnen worden.

    2. Zichtbaarheid versus klikbaarheid

    Hoewel de zichtbaarheid in AI Overview sterk kan zijn, betekent dit niet altijd directe klikken naar jouw website. Het ontbreken van klikbare links aan de linkerzijde kan frustrerend zijn, zeker wanneer je investeert in hoogwaardige content die juist bedoeld is om verkeer naar je website te leiden.

    3. Kwaliteit van content wordt cruciaal

    Omdat AI Overview alleen de meest relevante, accurate en complete content uitkiest, wordt de kwaliteit van de content belangrijker dan ooit. Om opgenomen te worden in een AI Overview, moet jouw content:

    • Zeer nauwkeurig aansluiten bij specifieke zoekvragen.
    • Duidelijke, betrouwbare en goed gestructureerde informatie bevatten.
    • Regelmatig geüpdatet en geoptimaliseerd zijn voor natuurlijke taal en specifieke zoekvragen.

    4. Autoriteit en betrouwbaarheid winnen aan belang

    Google gebruikt AI Overview om betrouwbare, autoritaire bronnen te presenteren. Het opbouwen van autoriteit in jouw niche of industrie is essentieel om opgenomen te worden in deze AI-gegeneerde samenvattingen.

    Hoe bereiden we ons voor op de toekomst?

    AI Overview is geen tijdelijk experiment, maar een serieuze stap van Google om zoekresultaten te optimaliseren met behulp van AI. Het is essentieel om flexibel en strategisch met deze verandering om te gaan. Door onze aanpak voortdurend aan te passen en scherp te blijven op trends en gebruikersgedrag, kunnen we de voordelen van AI Overview benutten en de uitdagingen het hoofd bieden.

    De seo-marketeer moet blijven investeren in hoogwaardige en betrouwbare content, autoriteit opbouwen om zichtbaar én klikbaar te blijven in deze nieuwe realiteit van AI-gedreven SEO.